MARCAS REAL MADRID Y BARCELONA

Que los dos “gigantes” del fútbol español son reconocidos en el panorama mundial es una obviedad para todo el mundo, pero queremos investigar un poco mas los procesos y estrategias que han llevado al Real Madrid y al Fútbol Club Barcelona a ser unas de las marcas mundiales mas poderosas.

En los últimos tiempos todas las marcas deportivas, incluidos estas, han tenido que adaptarse en el menor tiempo posible a una demanda internacional de sus productos o servicios debido al acercamiento del deporte europeo a otros continentes como pueden ser el asiático o el americano y por consiguiente, un creciente interés por parte de estos últimos.

Los departamentos de prensa de los clubes han tenido que añadir interpretes y traductores para llegar asi a un publico mas grande y heterogéneo. Otro buen ejemplo es las cuentas oficiales abiertas en la red social Twitter en otros idiomas para que aficionados de todo el mundo puedan seguir el dia a dia de sus equipos.

Según los últimos datos, el Real Madrid es la segunda marca deportiva mas valiosa del mundo solo por detrás del Manchester United y el Barcelona completa el podio. Aun con la marcha de Cristiano Ronaldo, el club dirigido por Florentino Perez mantiene esta posición gracias a los éxitos deportivos de los últimos años, consiguiendo cuatro champions de las últimas cinco posibles.

El crecimiento de estas grandes marcas deportivas, lo han aprovechado los países, regiones y ciudades de donde son originarias. Los gobiernos e instituciones utilizan los clubs de futbol y otros deportes para atraer turismo a la ciudad, incluyéndolo en muchos spots y tours turísticos aprovechando los miles de millones de euros que mueve el deporte en todo el mundo, repercutiendo asi de forma indirecta en otros muchos servicios de las ciudades.

Para entender esta transformación que han tenido últimamente estos clubs podemos comprobar como todos estos equipos suelen hacer giras de pretemporada por otros países o como cada vez mas incluyen en su camiseta patrocinios millonarios de potentes marcas extranjeras.

Otro ejemplo que se ha producido en algunas ocasiones son los fichajes estratégicos. Estos son los refuerzos que mas que con una intención deportiva, que también, se realizan por cuestiones económicas intentando ganar un mercado procedente de la nacionalidad del futbolista.