Que
los dos “gigantes” del fútbol español son reconocidos en el panorama mundial es
una obviedad para todo el mundo, pero queremos investigar un poco mas los
procesos y estrategias que han llevado al Real Madrid y al Fútbol Club
Barcelona a ser unas de las marcas mundiales mas poderosas.
En los
últimos tiempos todas las marcas deportivas, incluidos estas, han tenido que
adaptarse en el menor tiempo posible a una demanda internacional de sus
productos o servicios debido al acercamiento del deporte europeo a otros continentes
como pueden ser el asiático o el americano y por consiguiente, un creciente
interés por parte de estos últimos.
Los
departamentos de prensa de los clubes han tenido que añadir interpretes y
traductores para llegar asi a un publico mas grande y heterogéneo. Otro buen
ejemplo es las cuentas oficiales abiertas en la red social Twitter en otros
idiomas para que aficionados de todo el mundo puedan seguir el dia a dia de sus
equipos.
Según
los últimos datos, el Real Madrid es la segunda marca deportiva mas valiosa del
mundo solo por detrás del Manchester United y el Barcelona completa el podio.
Aun con la marcha de Cristiano Ronaldo, el club dirigido por Florentino Perez
mantiene esta posición gracias a los éxitos deportivos de los últimos años,
consiguiendo cuatro champions de las últimas cinco posibles.
El
crecimiento de estas grandes marcas deportivas, lo han aprovechado los países,
regiones y ciudades de donde son originarias. Los gobiernos e instituciones
utilizan los clubs de futbol y otros deportes para atraer turismo a la ciudad,
incluyéndolo en muchos spots y tours turísticos aprovechando los miles de
millones de euros que mueve el deporte en todo el mundo, repercutiendo asi de
forma indirecta en otros muchos servicios de las ciudades.
Para
entender esta transformación que han tenido últimamente estos clubs podemos
comprobar como todos estos equipos suelen hacer giras de pretemporada por otros
países o como cada vez mas incluyen en su camiseta patrocinios millonarios de
potentes marcas extranjeras.
Otro
ejemplo que se ha producido en algunas ocasiones son los fichajes estratégicos.
Estos son los refuerzos que mas que con una intención deportiva, que también,
se realizan por cuestiones económicas intentando ganar un mercado procedente de
la nacionalidad del futbolista.
